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原标题 | 加鹿鞭的酸奶一杯50，blueglass终于从中产神奶变成印度神油了?

作家 | 橘总

现制酸奶blueglass终于从泻药进阶到印度神油了。

生意难作念，卖酸奶也显表露一股不顾告白法和物价局生死的疯癫感，50一杯的订价是它世东谈主齐醉我独醒的宣言，把杯子贴成输液瓶直指打工东谈主的暴毙慌张。

前段时分刚推出“小蛮腰”系列据说能从天黑窜到天亮，被喝过的女性网友怀疑是不是加了泻药；现时blueglass又戳中了蓝本阳光晴明大男孩们的痛处，新品“扳回男友”剑指性功能。

看得老客户致密白领们周身疼痛吐槽低俗、看得一些男性耗尽者五味杂陈有点进退迍邅，blueglass玩砸了吗？

01

多熟谙的男东谈主，

才敢把blueglass当酣畅水

喝涎水再读，blueglass新品全名叫：“Superboy男友力扳回一局”玛咖肉苁蓉黄精东谈主参鹿鞭牡蛎蛹虫草牛磺酸黑芝麻燕麦爆珠每杯3000亿活性益生菌酸奶。

是的，最有劲的宣传即是这样朴实无华且平直。最初是一大串天然读不懂但约略率能猜到是什么的原料，看破不说破；

据Blueglass的客服说，这些中药补品被磨成粉拌入酸奶，总重量约略是5克摆布。

官方还精通其词、半开打趣地在海报上标注“四不卖”：18岁以下的不卖、恶搞男友的不卖、多了不卖、60周岁以上不敢卖。

字字不提畸形功效，但字字都在撩拨这款居品思主打的计算用户。揣摸是触发敏锐词，外交平台上的一些“到底能弗成一柱承天”的测评札记照旧被计帐，糊涂还有些男博主只评价口味、不评价恶果的一致反应：难喝。

我有利去了趟公司楼下的blueglass，去之前防护我方趣味心作祟有利问客服女生能弗成喝，对方默示尽量男士喝，但又补充了一句：只消长短妊妇、14岁以下第一些禁忌东谈主群，其他应该都没问题。

其他家媒体也接头过，但貌似伴计没对过谜底，有的说男女都能喝，有的说因为补充的是雄性激素，女生可能会长胡子。

不外望望这男东谈主能量包的配料组成也没啥可转头的，牛磺酸红牛里就有，玛咖跟萝卜差未几，在原产地被拿来喂牲口，东谈主参鹿鞭牡蛎黄精听着唬东谈主，但问问医师就知谈这些东西主打一个神色劝慰，最管用、销量最佳的依然是蓝色小药丸。

为了尝尝到底是啥味儿，到店我如故点了一杯。主基调是薄荷蜜瓜味，blueglass致使还贴心的作念了两款酱香型（加了黑巧）和幽香型（不加黑巧）的，对标白酒品类投其所好。

吃力的伴计也没空管你是男女老幼，10分钟后男友力酸奶奏凯，加了黑巧让本就没啥食欲的配色变得更多了几分中药光环。毕竟危言刺耳，难喝点也普通。

进口仿佛是刚嚼过绿箭的浓稠老痰，偶尔吃到几块齁甜的蜜瓜果肉爆珠和巧克力也船到平时不烧香迟，几口下去麻烦其妙运转胸口发烧。于是潜入了为什么是薄荷，散热恶果给你制造上面错觉，安陵容看了都思收blueglass作念门徒。

酸奶卷功能是势在必行，毕竟连眉清目秀的兰熊酸奶都运转推“熬夜救星”。

酸奶卷到性智商，按照blueglass一以贯之强调“功能性”的居品定位也不算不测。小蛮腰系列主打一泻沉、刚满十八岁系列里加的是“不老莓”和“胶原VC、乌黑乌黑系列的黑芝麻挂钩养发功能、好气色系列主配料是红枣枸杞。变胖、变老、脱发，哪一个慌张点不是针对年青女性最有用的扫射。

食物产业分析师朱丹蓬说，国度关于酸奶的添加物莫得一个明确的指挥，酸奶和这样多居品之间的功能能否证据出来，需要打个问号。blueglass莫得太多健康数据或者功效复古，仅仅噱头炒作就涉嫌造孽违法。

2021年Blueglass照旧因为造作宣传被罚，但罚金比起营收也就几两碎银辛劳。此次不时发愤能性对准男性客群，那么男东谈主那处最痛呢？

通便好意思颜的功效不错模棱两头，男性功能的恶果那真就得立竿见影，否则就涉嫌诳骗耗尽者情谊、打击耗尽者信心了。

02

“谈性不错，

能弗成别在酸奶里谈”？

blueglass挂钩性功能，让我联思到杜蕾斯和喜茶联名的滑铁卢事件，玩好了很细致很高档，玩砸越过罪的是女性耗尽者这群大金主们。

酸奶不是第一次跟性挂钩。不错说通盘乳成品行业从20世纪80年代运转，一直是卖给女性的。

酸奶被界说“女性化”商品，是以怎么打告白呢？

比如包装形势要粉粉嫩嫩、堪称健康低热量。彼时有个告白片，一位金发碧眼的家庭主妇正在纠结吃不吃蛋糕时，天降卡路里更低的酸奶平替。

从那时运转，酸奶营销的底层逻辑是“以瘦身为主流”的女性审好意思体系。（放在今天也差未几，仅仅附加必须通过健身达到瘦身这个新尺度辛劳。）

按照上面的指挥宗旨，那时的酸奶告白对女性形体的呈现也越来越自豪，有的告白里让男友或者老公给我方的伴侣买酸奶，有的更平直，比如达能拍过一条酸奶告白，将镜头直怼女模特表示的平坦小腹拍。那时就被诟病“这哪是卖酸奶，这是赤裸裸的拍色情片吧。”

自后酸奶品牌运转动怒足于只卖给女性了，议论怎么让男性买单。

2013年一个叫Powerful Yogurt主打高卵白的希腊酸奶牌子运转专攻男性，性别刻板印象拉满，名字得强调“须眉气概”，包装是玄色、口头像六块腹肌。

调侃的是男性向酸奶的营销势必得挂钩男东谈主的性智商，而况还得拉上女性通盘。

比如Powerful Yogurt的线下营销请的是身穿性感照顾服的金发好意思女，品牌让这些cos俏照顾的销售员现场给男路东谈主检测胃部超声波，帮他们找“腹肌”；

告白片里女性的作用是映衬喝过酸奶后的男性威风，因为喝了Powerful Yogurt，男主角能用腹肌摩擦生火，摆布的女主角抖擞得胸前的扣子都崩开了。

靠制造威风幻思招引男性的品牌无所无用其极。曾有一个叫Skinny Cow的冰淇淋品牌专为男性打造过一款限量包装，包装上的奶牛形象被换成肌肉爆炸的雄性版块，天然然而，奶牛都是雌的。

一切为了性招引力，不管是招引女性如故招引男性，临了都得落回到“男女交好，以此迷情”。

不外最终如故市集反应说了算，针对男性的Powerful Yogurt终于在2020年下架，自后酸奶品牌营销也都废弃了过分强调男性气质，因为酸奶卖的最主要的仍然是卵白质，对卵白质的需求又不分男女。

就算不刻意在营销计谋上辨认男女，酸奶的市集大盘里男女耗尽者比例也渐渐接近，毕竟现时喝酸奶的男性耗尽者也越来也多，海外还出现一个特等名词叫“Yogurt male”，他们大多是beta男，有东谈主夫气质，平时会作念瑜伽、喜欢下厨房作念白东谈主饭的致密boy，并不是酸奶品牌我方意淫出来的“大肌霸”群体画像。

周受资就很像Yogurt male

但现时酸奶照旧不思只作念酸奶了，大环境太卷，只卖卵白质照旧弗成满足品牌们的贪心。豕窜狼逋运转，酸奶变成培养基，啥东西都不错往里装。

拿合手女性耗尽者乳成品品牌们大多教训丰富，如何拿合手逐步崛起的男性耗尽者们？

据HealthFocus看望，健康问题在男性健康问题列表中名列三甲，而况他们更容易投诚食物中哄骗的新技能和新因素，由于男性的有联想链路更短，购买功能性食物更详确个体需求能否满足。

而况品牌在卖功能性食物时一朝劝服了男性，极有可能就促使其终生耗尽民风的酿成，可谓一劳久逸。

这方面日本东谈主玩得最溜，明治就推出过有利驻守痛风的酸奶，主要对准的即是痛风发病率更高的男性，声称加入代谢嘌呤的活性因素。

blueglass揣摸也思开发一下致密的男性客群。

我约略在店内坐了一个小时，无东谈主到店下单这款男友力，只消一双情侣走进来看到柜台前的宣传相视一笑，但什么也没点。

blueglass要把“援救男友力”卖给谁呢？

让女白领买给男一又友？可能也只消女一又友知谈他内心遮蔽的边缘，但买给男友的场景太小众了，天天买不如领去看医师或者换东谈主来得快。主力军白领女精英照旧运转对blueglass自降品牌调性鸣鼓而攻了：怎么专攻下三路呢，太low了吧。

卖给男东谈主？网友一语谈破指出blueglass你是真不懂男性神色学啊，自信的男东谈主，怎么需要喝这个。

剪辑、作家| 橘总

联想 | 胖兔

封面、开篇图源|鸠合

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