据统计，我国古镇古城数目已攀升至2800余个，然则，这些古镇的相似度竟高达99%，它们与其说是古镇古城，更像是一条条仿古生意街。

酬酢媒体上，对于古镇同质化、生意化过度的吐槽声四起。千人一面的建筑作风，高度相似的好意思食与顾虑品，让旅客们逐渐失去了打卡的兴致。

也曾一哄而起、批量分娩的古镇，现时也在批量的沦为空城。陕西白鹿原习惯文化村，斥资3.5亿打造，却难逃70%商家裁撤的侥幸；江苏无锡荡口古镇，通常靠近商家纷纷关门的逆境；常德桃花源古镇，占地1600亩，投资超50亿，如今却东谈主迹罕至，大部分店铺禁闭；成皆龙潭水乡，更是耗资20亿，历经四年用心打造，却在开业四年后险些成为空城。

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一天不到20东谈主的古城，牵扯一家上市公司

致使有上市公司因为古城的没落被牵扯。旅游集团股份有限公司（以下简称张旅集团），曾凭借其地舆上风和丰富的旅游资源，如环保客运、宝峰湖、杨家界索谈等，在2010-2019年间保捏了建壮的盈利。然则，自2020年起，受巨匠旅游商场萎缩的影响，张旅集团的功绩急剧下滑，2020年营收下落了60%以上，净利润出现了大幅吃亏。

尽管2023年旅游业有所回暖，张旅集团的收入和招待游来宾数均竣事了大幅增长，但公司仍未能走出困境。这一切的根源，很猛进度上沮丧于旗下的大庸古城名目。

大庸古城，这个自2016年起投资约24亿元缔造的古镇名目，曾是张旅集团委托厚望的盈利点。领先，公司展望该名目每年能带来1.84亿元的净利润，且在不酌量成本使用成本的情况下，展望十多年内能回本。然则，现实却远未如预期般好意思好。自2021年试运营以来，大庸古城比年吃亏，三年半内累计吃亏高达5.47亿元。而更让东谈主大跌眼镜的是，在大庸古城的收入组成中，起到中枢孝敬的并不是门票，而是泊车场做事收入。

跟着缠绵情状捏续恶化，2024年9月，大庸古城所属的张家界旅游集团子公司也曾干预了重整关节。大庸古城的多量吃亏，也平直牵扯了张旅集团的功绩。公司的隆重东谈主坦言：“主如若受大庸古城的牵扯，包括古城的折旧摊销、财务用度、财富计提等，皆对公司功绩产生了紧要影响。”

直到1月9日，张家界旅游与电广传媒签署了《政策相助框架左券》，旨在整合产业链资源，股东张家界市文化旅游的发展，为公司的重整之路带来了一线盼望。

走到歇业重整角落的张家界旅游终于比及了它的“白衣骑士”。

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2800家古镇何去何从？

有的古镇穷乏特点，让旅客乘兴而来、颓靡而归，导致部分斥巨资缔造的古镇门前萧疏、营收惨淡。然则有的古镇却名声在外、经济和文化价值颇高的，让旅客别有六合。

以乌镇为例，2023年运营主体“中青旅”公布的财报显露，乌镇景区招待旅客772.07万东谈主次，竣事营业收入17.84亿元，净利润2.84亿元。更令东谈主刺眼的是，乌镇的复游率高达40%。这不仅是一个火出圈的“网红”景区，而是一个让旅客一次又一次回拜的目标地。

乌镇的得胜之谈着手在于其私有定位与雅致运营。乌镇坚硬拒却同质化，不盲目跟风如“打铁花”等集合爽直，坚捏“一样的古镇，不一样的乌镇”理念。它摈弃了“Made in 义乌”的渊博商品，拔帜树帜的是处所特点的皮影戏玩偶，同期保留了传统小吃油墩子，且价钱亲民，多年来仅售3元一个。

其次，乌镇对细节的极致追求亦然其得胜的环节。据悉，乌镇的措置团队每周皆会汇总4000多名职工的旅客观念，涵盖环境、轨制、做事立场等，分类处理后由关连部门整改，确保旅客需求赢得实时反馈。

此外，乌镇在试验创意上收敛改革，乌镇戏剧节已得胜举办十一届，每年推出新戏剧试验，为旅客提供不同的文化体验。这种常换常新的试验丰富了乌镇的文化内涵，成为旅客反复光临的垂死原因。

乌镇的得胜教诲，无疑为稠密堕入困境的古镇指明了一条出息。然则，面对宇宙跳动2800个古镇的庞大数目，怎样幸免同质化、过度生意化的陷坑，怎样挖掘和传承古镇的历史文化内涵，成为了摆在咱们眼前的一起贫乏。

以得胜塑造乌镇为有名文化旅游目标地的“中青旅”为例，其于2010年入辖下手打造的另一特点古镇——古北水镇，其进展却远未及预期目标。古北水镇的客流量在2017年涉及峰值后便呈现下滑趋势，运营公司曾靠近每年高达1.7亿元的吃亏。至2023年，尽管招待了152.36万东谈主次旅客，这一数字也仅还原至2019年的64%。尽管不可肤浅地将其界说为失败，但与明星名目乌镇比拟，古北水镇的境遇无疑是一丈差九尺。（试验来源|华博生意批驳）